Oskarji 2007. Ogledalo si jih je 39 milijonov Američanov, kar jih uvršča na drugo mesto televizijski prenosov v živo po gledanosti (takoj za Super Bowlom). Nepresenetljivi, a zabavni podelitvi, brez škandalov, pretresov in z majhnim manjkom komičnosti je botrovala senzacija znotraj oglasnega bloka¹.

Apple je premierno predvajal TV spot za svoj revolucionrani mobilnik iPhone². Spot z naslovom »Hello«, ki ga je izdelala, že pod iPodovimi oglasi podpisana agencija TBWA, so predvajali natanko enkrat, kreativo pa so posebej priredili movieloverjem.

Teaser temelji na redukciji koncepta telefoniranja – predstavitvi ob klicu. Zaporedoma nanizani prizori iz filmov (od samih hollywoodskih začetkov pa vse do zadnjih animiranih risank) prikazujejo komične »Halo trenutke« z legendarnimi filmskimi zvezdami. Pri dovoljenju za uporabo originalnih filmskih posnetkov pa se je očitno dobro izkazala naveza Apple-Pixar-Disney³. Odličen spot in izjemno smiselna zasnova glede na psihološki profil gledalcev.

Mali vrhunec oskarjev kljub temu, da bo na ameriškem tržišču dosegljiv komaj junija, v Evropi pa proti koncu letošnjega leta.

1. Trideset sekudni spot med Oskarji je stal 1,7 milijonov $.

2. Kako je iPhone vplival na vedenje množic? Kljub temu, da izdelek še ni dočakal oglaševalske kampanje je doživel izjemno P.R. podporo in bil s strani uporabnikov kultno sprejet. iPhone s stališča trga ne bo vplival le na prodajo telefonov, ampak tudi na delež prodanih glasbenih predvajalnikov. V raziskavi med uporabniki iPoda je 20% vprašanih zagotovilo, da bodo nakup mobilnega telefona odložilo na pozneje (in počakali na iPhone). Enak pa je tudi delež tistih, ki so na pozneje odložili nakup mobilnega glasbenega predvajalnika.

3. Karizmatični oče Appla, Steve Jobs, namreč od leta 2006 sedi v Disneyjevi upravi. S tem je Disney »preprečil« napovedano kreativno osvoboditev vodilnemu animacijskemu Pixarju, ki si ga je pred tem lastil Apple, hkrati pa je iTunes kot največji e-media hot shop edini dobil ekskluzivno pravico za prodajo bogate Disneyjeve produkcije in Jobs je prisedel k upravi. Win-win situacija, sploh če pomislimo, da je Disney v prvih dveh mesecih prodal 500.000 digitalnih filmov in si s tem naredil dodatnih 4 milijone $ prihodka samo s prodajo preko iTunesa!