Shrek 3. Poleg kopice detajlov ob animirani produkciji gre, za razliko od klasičnega filmskega sveta, ogromno denarja v ustvarjanje pravih gubic na obrazu likov.

Približno tretjino budgeta pa danes gre v oglaševalsko kampanjo. Kdo bi sicer vedel za odlično risanko, če je ne bi že tedne pred prihodom v kino naznanjal senzualni pomp. Mesece pred tem teaser. Nato nekaj časa nič. Potem pa trailer. Kopica plakatov, brandirana fast food embalaža, »nagradne igre« za eksluzivne filmske toygete, merchandising v kosmičih …

Potem pa se začne demo/psihografija. Promocija narejena za maksimalni učinek. Skoraj katastrsko razporejene ciljne skupine, ki se jih je do slej, z izjemo staršev, povečini nagovarjalo enako. Otroci, dečki, deklice, najstniki in starši. In glede na posamezne profile so se prirejali ustrezni web gadgeti, igrice, ozadja namizij, mySpace dodatki in ostali čas-o-kradniki.

Samo za primer (na wallpaperju odražajočega se targetiranja):

Najmlajšim je namenjeno otroško ozadje za namizje z najpreprostejšimi linijami, nežnimi barvnimi površinami, brez realističnih tekstur jasno izražajoče harmonijo odnosa med likoma.

MsG: Shrek 3 je risanka za otroke, lahkotna in prijazna (kontrast tistemu hardcore sci-fi-ju iz jutranjega TV-ja).

Dečkom je namenjen mlad in cool wallpaper. Grafični detajl junakov je, za razliko od otroškega, realističen. Vsi skupaj imajo zelo konfrontirajoč pogled. Izražajo pripadnost. So team. Skupaj zmorejo več. So cool. (Celo na vojaško zelenem varovlanem ozadju – da je za vsako ceno cool proof). Ozadje namenjeno deklicam ostaja v enakih okvirih, a je hkrati substitut za Barbie, saj omogoča sanjarjenje o princu in beli obleki in …

MsG: Shrek 3 ni childrens’ stuff - je bolj cool risanka, namenjena prednajstniški (wannabe-cool-in-the-near-future) generaciji, ki še večino časa preživlja ob igranju. Identifikacija (z junaki) omogoča integracijo (z vrstniki).

Najstniški W’llpp’r. Je popolnoma surrealen. Oblikovni street art, ki razen istoimenskih in podobno izgledajočih likov nima vizualno skoraj nič z estetiko risanke. Je übercool. Junaki so prikazani kot popolni (nedotakljivi) individualisti (zgolj na istem ozadju). Ostržek je DJ. Prvič se pojavi tudi besedica Ogre – Shrekov handicap glede na ljudi – morda v upanju na naslednji buzz word v najstniškem slengu.

MsG: Shrek 3 je da’ shit. Risanka in hkrati stand-up comedy, ki jih predhodniki itak ne razumejo.

Starši. Nedeljsko ozadje za namizje. Sporoča, da gre za družinsko risanko, ki bo zanimiva tako njim kot njihovim otrokom. Torej zapeljive barve za najmlajše in smešen zaplet in »prikrito« pikri dialogi, ob katerih se večkrat nad glavo prižge lučka.

MsG: Shrek 3 je v bistvu prav odlična ideja, kako bo družina skupaj preživela vikend.

Bravo. Odlično. Vedo, kako targetirati za maksimalni učinek.

Poznajo bazo svojih oboževalcev. Korak naprej je, da jo vključijo. V promocijo. In tudi to jim je tudi uspelo. Poleg že skoraj osnovnega bloganja in govoric oboževalcev so poskrbeli še za širjenje buzz-a preko e-pošte. Merili so na najstnike - internetne osveščence, ki imajo izdelan mySpace profil, fotke na Flickr-ju, svoj YouTube account, izpovedni blog in ki dnevno pošljejo desetine, če ne stotine mailov. Zanje so izdelali t.i. signature – e-poštne HTML predloge, ki kot simpatičen footnote promovirajo prihod filma v kinematografe. V vsakem odhodnem mailu. Posledično v nešteto forwardiranih mailih. Zaenkrat neuporabljen nov medij bo zagotovo izstopal. Že zaradi tega, ker je prvič (nekaj izstopajočega na tistem mestu). In očesna zrkla niso navajena. In um ga ne bo avtomatično izfiltriral iz okolja, kot se to (pre)pogosto dogaja pri ostalih oglasih.

Pa da vidimo, če bo Shreku 3 uspelo priigrati več denarja kot predhodnikoma.

PS: Vsi tisti, ki niste na trgu prisotni neprestano in rabite buzz promocijo poslužite se trika čim prej. Npr. Festival lent, Cvičkarija …