Poleg inovatorja številka 1, most WIRED company , best-company-to-work-for številka 1, top bidder, … zdaj še uradno … blagovna znamka številka 1. Prejšnji teden so v Londonu uradno razglasili najmočnejše blagovne znamke sveta in njihove vrednosti.

V raziskavi BRANDZ, ki jo je opravil Millward Brown Optimor v kooperaciji z Financial Times, se je iz lanskega šestega, na letošnje prvo mesto povzpel G00g1e (vrednost blagovne znamke 66.434 mio $). Vrednost BZ se je »spletnemu iskalniku« (ali spletnemu oglaševalcu?) povečala za 77% glede na vrednost BZ lani. Temu sta prav gotovo botrovala nakupa YouTube in DoubleClick-a in release kopice web-gadgetov. S tem je izpodrinil soft-silicijskega giganta Microsoft, ki je letos na tretjem mestu (z vrednostjo BZ 54.951 mio $ in 11% zmanjšanjem vrednosti BZ glede na lani). Na drugem mestu je General Electric z 61,880 mio $ in 11% povečanjem vrednosti BZ glede na lani. Sledijo …

BZ || vrednost (mio $) || sprememba vrednosti (glede na lani)

4. Coca Cola || 44,134 || 7%

5. China Mobile || 41,214 || 5%

6. Marlboro || 39,166 || 2%

7. Wal-Mart || 36,880 || -2%

8. Citi || 33,706 || 9%

9. IBM || 33,572 || -7%

10. Toyota || 33,427 || 11%

Celotna lestvica brAndZ Top 100 2007.

Blagovna znamka, ki je v primerjavi z lani, beleži največjo rast glede na lansko obdobje (192%) je na 68. mestu - Marks & Spencer. V Evropi je na prvem mestu Nokia, sledi BMW in Louis Vuitton na tretjem mest.

Trendi, ki so najboljšim pomagali k višji uvrstitvi na lestvici so:

1. tehnološko-multimedijska konvergenca - Nokia in Sony-Ericsson z svojimi “sekundarno telefonskimi” vse-v-enem mobilnimi telefončki, Apple, Google …

2. spreminjanje korporativne družbene odgovornosti v profit - BP z osveščanjem o globalnem segrevanju in posrednem pozicioniranju kot top podjetje za export solarne energije, Toyota z uspelim Prius-om na hibridni pogon, Shell …

3. Ozaveščanje o zdravi prehrani - Marktinško pozicioniranje kot veriga zdravju prijazne prehrane in vključitvi dela “le-te” alternative v svojo fast food ponudbo je prineslo podjetjem kot so McDonalds in Burger King finančno okrepitev, zeleno zaupanje potrošnikov in stabilno rast BZ.

V raziskavi je Millward Brown opravil intervjuje z več kot milijon (!) respondenti po vsem svetu, ki so tako ali drugače izpostavili interes v skoraj 40.000 BZ (!!!). Rateingom potrošnikov so nato priredili še ustrezne finančne ocene kapitala in dobili končno oceno oz. t.i. vrednost blagovne znamke (brand value).